편의점 씨유가 출시한 득템 황금비율 현미밥. 비지에프리테일 제공


고유가·고환율·고물가 흐름이 이어지면서 ‘가성비’(가격 대비 성능)를 따지는 수준을 넘어 ‘초가성비’를 중시하는 소비 경향이 번지고 있다. 가격 대비 만족감을 극대화해 소비자의 발걸음을 끌어내려는 전략이 뚜렷해지는 모습이다.
특히 이런 흐름은 편의점 업계에서 두드러진다. 비지에프(BGF)리테일이 운영하는 편의점 씨유(CU)는 국내산 쌀을 사용한 즉석밥 묶음 상품을 출시한다고 9일 밝혔다. 국산 쌀로 갓 지어낸 ‘득템 따끈한 흰쌀밥’ 8입(9600원)과 현미와 백미 바다이야기오리지널 를 7대3 비율로 섞은 ‘득템 황금비율 현미밥’ 8입(1만2천원)이다. ‘쟁여위크’ 행사기간(4월21일~30일)엔 이를 각각 7900원, 9900원에 판매한다. 흰쌀밥의 경우 개당 가격이 약 990원으로, 삼각김밥보다 저렴한 수준이다.
지에스(GS)리테일이 운영하는 지에스25도 초저가 전략을 강화하고 있다. 지에스25는 1500원 균일가로 릴게임오션파라다이스 구성된 단팥 크림빵, 소보로 땅콩 크림빵 등 ‘혜자로운 디저트 시리즈’를 지난달 6일 출시했다. 출시 약 한 달 만에 누적 판매량 100만개를 넘어서면서 ‘빵플레이션’(빵과 인플레이션의 합성어)으로 부담을 느끼던 소비자의 수요를 겨냥한 전략이 주효했던 것으로 평가된다.
외식업계에서도 비슷한 흐름이 감지된다. 맥도날드, 케이에프시(KFC) 바다이야기다운로드 , 맘스터치 등 주요 햄버거 프랜차이즈가 최근 잇따라 가격 인상에 나선 것과 달리, 신세계푸드의 노브랜드 버거는 지난 2월 말 ‘어메이징 불고기’ 단품을 2500원, 세트 메뉴를 4500원에 선보였다. 저가 전략으로 차별화에 나선 것이다. 고물가 상황이 이어지면서 가격 경쟁력을 앞세운 유통·식음료·외식기업들의 초가성비 전략은 당분간 지속될 것이란 관측이 나 골드몽사이트 온다.
이런 ‘초가성비’ 흐름은 소비자들 사이에서도 확산하는 분위기다. 최근 한 끼 식사 비용이 1만원을 넘지 않는 식당을 모아 보여주는 지도 서비스 ‘거지맵’이 대표적이다. 이용자들이 직접 저렴한 식당 정보를 공유하는 움직임이 활발해지고 있는 것이다.
서혜미 기자 ham@hani.co.kr