홈플러스가 냉감 기능성 이너웨어 수요 증가에 대응해 ‘쿨플러스 이너웨어’ 라인업을 확대한다. 사진은 14일 ‘홈플러스 메가 푸드 마켓 라이브’ 강서점에서 모델이 ‘쿨플러스 이너웨어’를 소개하고 있다.(홈플러스 제공)


이상기후로 여름이 길어지는 ‘롱 서머(Long Summer)’ 현상이 이어지면서, 유통업계가 가볍고 시원한 기능성 의류 경쟁에 본격적으로 나서고 있다. 
특히 마트와 편의점은 합리적인 가격과 편의성을 앞세워 여름 이너웨어 시장을 빠르게 확대하는 모습이다.
홈플러스는 냉감 기능성 이너웨어 ‘쿨플 황금성게임랜드 러스’ 라인업을 확대하며 수요 대응에 나섰다. 최근 냉감·경량 소재를 적용한 의류에 대한 관심이 높아지면서 관련 매출도 빠르게 증가하고 있다. 
실제로 지난 3월 쿨플러스 이너웨어 매출은 전년 동기 대비 41% 증가했으며, 단품 런닝은 465%, 속바지는 92% 급증하는 등 품목 전반에서 높은 성장세를 기록했다.
이 바다이야기게임 같은 흐름은 중장기적으로도 이어지고 있다. 여성 및 주니어 라인의 매출은 2024년 23%, 2025년 34% 증가하며 기능성 이너웨어가 하나의 핵심 카테고리로 자리 잡고 있다. 
홈플러스는 상품 수를 전년 대비 25% 확대하고, 심리스 구조와 메시·냉감 소재를 적용해 착용감과 통기성을 강화했다. 가격 역시 6900원부터 1만5000원대 바다이야기 수준으로 가성비를 앞세웠다.



세븐일레븐의 지난해 패션 및 뷰티 카테고리 매출은 전년 대비 20% 신장했다. 세븐일레븐은 이달 하절기 쾌적한 일상을 돕는 ‘올데이온쿨이너웨어 3종’을 선보였다. 올데이온쿨이너웨어는 냉감 소재를 채택해 빠른 땀 흡수와 건조가 가능한 메쉬 원단 야마토게임방법 을 사용한 것이 특징이다. 편안한 신축성 소재와 봉제선이 없는 심리스 디자인으로 착용 시 편의성을 한층 높였다. 얇은 여름 옷차림에도 겉으로 드러나지 않도록 브이넥 디자인에 피부색과 유사한 스킨톤 색상을 적용해 부담 없이 입기 좋다. 사이즈는 남성용 3종(M/L/XL)으로 구성되었다.(세븐일레븐 제공)


바다이야기고래출현편의점 업계도 빠르게 움직이고 있다. 세븐일레븐은 냉감 소재를 적용한 ‘올데이온쿨 이너웨어’를 출시하며 여름 시즌 공략에 나섰다. 
해당 제품은 메쉬 원단과 심리스 디자인을 적용해 땀 흡수와 건조 기능을 강화한 것이 특징이다. 이와 함께 팔·목 토시 등 ‘쿨토시’ 상품군도 확대해 야외 활동 수요까지 겨냥했다.



CU는 지난달 기능성 쿨링웨어 ‘Snow Tex(스노우 텍스)’도 출시했다. 눈처럼 차가운 촉감을 구현한 쿨링 소재를 적용한 상품으로, 전년 대비 약 40일 빠르게 하절기 의류를 선보였다. 이는 편의점 업계에서 가장 빠른 수준의 출시로, 고객 수요 조기 선점에 나선 것이다.CU는 3월 셋째 주부터 팔토시, 덧신 등을 시작으로 ‘Snow Tex’ 라인업을 넓히고 있으며, 산리오 캐릭터와 협업한 차별화된 아동용 하절기 의류도 추가로 출시할 예정이다.(CU 제공)


CU는 기능성 쿨링웨어 ‘스노우 텍스(Snow Tex)’를 예년보다 약 40일 앞당겨 출시하며 시장 선점에 나섰다. 팔토시와 덧신 등으로 시작해 라인업을 확대하고 있으며, 향후 캐릭터 협업 상품과 의류 특화점을 통해 패션 카테고리 경쟁력을 강화할 계획이다.
이처럼 편의점이 의류까지 영역을 확장하는 배경에는 ‘간편 쇼핑’ 수요 증가가 있다. 소비자들이 가까운 매장에서 즉시 구매할 수 있는 실용적인 상품을 선호하면서, 편의점이 생활 밀착형 패션 플랫폼으로 진화하고 있다는 분석이다.



젝시믹스는 지난 10일 CJ온스타일의 간판 패션 프로그램인 ‘바이림(BYLIM)’을 통해 첫 선을 보인 ‘멜로우데이’ 세트가 방송 시작 단 30분 만에 준비된 물량 5,000세트가 모두 매진됐다.(젝시믹스 제공)


기능성과 스타일을 동시에 강조한 브랜드도 주목받고 있다. 젝시믹스는 이너웨어 라인 ‘멜로우데이’를 통해 홈쇼핑 시장에서 흥행에 성공했다. 해당 제품은 CJ온스타일 TV 라이브 방송에서 단 30분 만에 5000세트가 완판되며 높은 관심을 입증했다.
‘멜로우데이’는 심리스 구조를 기반으로 한 편안한 착용감과 기능성 원단을 결합해 운동과 일상을 모두 아우르는 제품으로 평가받고 있다. 
특히 이너웨어 비성수기에도 불구하고 기록적인 판매 성과를 거두며 시장 확대 가능성을 보여줬다.
업계는 기능성 이너웨어가 단순한 계절 상품을 넘어 일상 필수품으로 자리 잡고 있다고 보고 있다. 
한 유통업계 관계자는 “길어진 여름과 라이프스타일 변화로 쾌적함과 편안함을 중시하는 소비가 늘고 있다”며 “가성비와 기능성을 동시에 갖춘 상품 중심으로 경쟁이 더욱 치열해질 것”이라고 말했다.
김동욱 기자 east@viva100.com