[이데일리 이윤정 기자] 스킨케어 브랜드 랑벨은 신제품 ‘울트라 리프팅 EGF MAX 캡슐’을 출시하고, 이를 기념한 스토리텔링형 라이브커머스를 통해 브랜드 철학을 소비자에게 전달했다고 27일 밝혔다.



(사진=랑벨)



랑벨은 네이버 쇼핑라이브에서 ‘EGF 캡슐’ 론칭 기념 특별 방송을 진행했다. 이번 방송에는 대학로 연극 ‘한뼘사이’ 극단 소속 배우 김주찬, 심은서, 이상현이 출연해, 제품 소개를 넘 바다이야기고래출현 어 하나의 공연처럼 구성된 라이브커머스를 선보였다. 상황극과 대사 중심으로 전개된 방송은 기존 판매 중심 라이브와 차별화된 방식으로 주목을 받았다.

‘울트라 리프팅 EGF MAX 캡슐’은 동결건조 공법을 적용해 성분의 활성도를 극대화한 것이 특징이다. 피부 컨디션 관리에 도움을 주는 EGF 성분을 식품의약품안전처 기준 야마토무료게임 최대치인 10ppm 함유했으며, 결혼식, 소개팅, 가족 행사, 면접 등 중요한 일정을 앞둔 소비자를 위한 집중 케어 제품으로 기획됐다.
랑벨은 자연 속 유효 성분의 구조와 상호작용을 오랜 시간 연구해, 피부에 실질적으로 작용하는 해답을 찾아온 내추럴 더마 스킨케어 브랜드다. 자연 원료를 직접 엄선하고, 성분 간 균형과 작용 원리를 중심으로 바다이야기5만 제품을 설계해왔다. 피부에 부담이 될 수 있는 요소는 배제하고, 꼭 필요한 성분만을 담아 기능성과 안전성을 동시에 고려한 데일리 케어를 지향한다.
이번 제품 역시 이러한 브랜드 철학에서 출발했다. 랑벨은 대학로 연극 배우들과의 협업 과정에서 현장 활동으로 인해 피부 컨디션 관리에 대한 실제적인 니즈가 크다는 점에 주목했고, 이를 제품 개 골드몽게임 발의 출발점으로 삼았다. 라이브커머스 역시 단순한 홍보 이벤트가 아닌, 제품이 만들어진 배경과 브랜드의 문제 해결 방식을 자연스럽게 전달하기 위한 콘텐츠로 기획됐다.
랑벨 측은 “대학로 연극배우들의 니즈가 제품 탄생 스토리의 출발점이었고, 이를 기념하기 위해 라이브커머스의 진행 방식 자체를 제품 콘셉트에 맞게 ‘연극’처럼 설계했다”고 설명 야마토게임연타 했다. 방송에서는 제품 사용 루틴과 함께, 실제 상황을 설정한 연출을 통해 제품이 필요한 순간과 사용 맥락을 직관적으로 전달했다.
랑벨 관계자는 “EGF 캡슐 론칭을 일회성 이벤트로 끝내기보다 대학로와 브랜드가 함께 만든 하나의 기록으로 남기고자 했다”며 “앞으로도 자연 성분 연구를 기반으로 한 제품과, 고객 경험을 확장하는 콘텐츠를 지속적으로 선보일 계획”이라고 전했다.
한편 랑벨은 이번 쇼핑라이브를 계기로 대학로 극단과의 협업을 확대하고, 혜화 플래그십 스토어 운영 등 온·오프라인을 아우르는 브랜드 활동을 이어갈 예정이다.
이윤정 (yunj725@edaily.co.kr)