한샘이 '흑백요리사2'를 위해 특수 제작한 초대형 팬트리장. [사진=한샘]


한샘이 공식 스페셜 파트너로 참여한 넷플릭스 글로벌 요리 경연 프로그램 '흑백요리사2'에서 선보인 프리미엄 키친 설계로 업계 안팎의 이목을 끌었다. 이는 사전 기획 단계부터 제작진과 긴밀하게 협업해 브랜드를 전면에 크게 드러나지 않으면서 콘텐츠 몰입도를 해치지 않는 방식으로 더욱 주목을 받았다.
29일 이 회사에 따르면, 한샘은 '현실에서는 보기 어려운 초대형 팬트리' 제작을 요청받고 설계·품질·시공 역량을 기반으로 프로그램 세계관과 현장구조를 분석해 공 바다이야기사이트 간 자체가 하나의 연출이 되도록 설계했다. 셔터를 활용한 히든 오픈 구조와 조명을 활용한 극적인 노출이 특히 관심을 끌었다.
한샘 관계자는 "'흑백요리사2' 세미파이널 '무한 요리 천국'에서 가장 강렬한 인상을 남긴 장치는 무대 한가운데를 장악한 '초대형 팬트리'라는 말이 나온다"며 "화려하게 공개된 팬트리는 압도적인 클래스와 스케일로 경 야마토무료게임 연의 긴장감을 단숨에 끌어올리며 방송 직후 폭발적인 화제를 만들어냈다"고 강조했다.
한샘은 파이널 무대에서 '유로 그레이드' 최상위 라인인 '유로900 테이트 아일랜드'를 선보였다. 흑·백 셰프가 동일한 조건에서 마지막 승부를 펼치는 파이널 성격에 맞춰 키친 역시 단순한 무대 장치가 아닌 '경연 환경'으로 설계했다는 게 한샘 설명이다.
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실제 한샘은 백팀의 경우 화이트, 흑팀의 경우 딥그레이 컬러를 적용해 '흑과 백' 대비를 직관적으로 구현했다. 아울러 약 5m에 가까운 초대형 아일랜드 또한 스트라이프 패턴 도장 도어를 적용해 빛의 각도에 따라 톤과 텍스처가 달라지는 입체적인 분위기를 연출했다.


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한샘이 '흑백요리사2'에서 선보인 '유로900 테이트 아일랜드'. [사진=한샘]


한샘은 상부장을 배제한 오픈형 아일랜드 구조를 통해 360도 카메라 동선과 셰프들의 동선을 동시에 만족시켰다고 주장했다. 경연 시 셰프들이 기물들 때문에 불편하지 않도록 조 릴게임종류 리대와 개수대 간 거리, 믹서기 사용을 고려한 콘텐트 위치 등 효율적인 레이아웃을 적용했다. 셰프들의 안정적인 조리 환경을 고려한 상판, 수전, 싱크볼 등 디테일한 요소가 클로즈업 없이도 자연스럽게 노출되도록 했다.
한샘은 고객들의 관심에 부응하고자 방송을 통해 간접적으로 접했던 공간과 조리 환경을 직접 체험할 수 있는 자리도 마련했다.
한샘은 지난 15일 백팀 정호영 셰프와 흑팀 '중식마녀' 이문정 셰프가 참여한 가운데 '흑백요리사 RE:MATCH(리매치)' 행사를 개최했다. 관람객들은 셰프들의 요리과정을 지켜보고 음식을 시식하는 과정에서 한샘 키친의 완성도를 자연스럽게 경험했다.
한샘은 이번 콘텐츠 활용 전략이 단순 노출을 넘어 '콘텐츠 경험 속 인지'로 확장될 수 있음을 보여준 사례라고 자평했다. 셰프들이 한샘 키친 제품을 사용하는 모습이 잇달아 노출되면서 소비자들이 제품을 직·간접적으로 경험하게 됐다는 것이다. 한샘은 자발적인 관심과 브랜드 검색으로 이어지는 선순환 구조를 형성하며 과도한 광고보다 오히려 더 강력한 성과를 만들어냈다고 피력했다.
한샘 관계자는 "이번 콘텐츠 협업을 통해 프리미엄 키친 브랜드로 설계력은 물론 콘텐츠에 대한 높은 이해도를 바탕으로 새로운 형태의 전략적 브랜드 협업 기준을 제시했다"며 "브랜드명이 크게 드러나지 않았음에도 소비자들의 자발적 정보 공유로 콘텐츠 노출 이후에도 홍보 효과가 지속되는 구조를 만들어냈다는 점에서 의미가 크다"고 말했다.
[신아일보] 김소희 기자