방탄소년단 멤버 진이 아이긴을 들고 포즈를 취하고 있다. 아이긴


직장인 이 모씨(31)는 최근 퇴근 후 위스키 대신 도수 4~5도 수준의 RTD(Ready To Drink) 제품을 선택하고 있다. 이씨는 "취하기보다 풍미를 즐기면서 다음 날 컨디션에 영향을 주지 않는 소비가 더 중요해졌다"고 말했다.
글로벌 주류 시장이 고도수 중심에서 저도수·경험 중심 소비로 빠르게 재편되고 있다. 주류를 단순한 소비재가 아닌 라이프스타일 요소로 인식하는 흐름이 확산되면서 과도한 음주 대신 적정량을 즐기는 '소버 큐리어스' 문화가 자리 잡는 모 오션파라다이스다운로드 습이다. 이러한 변화 속에서 프리미엄 저도주 브랜드 아이긴(IGIN)이 빠른 성장세를 보이며 시장의 주목을 받고 있다.
1일 아이긴에 따르면 회사는 국산 쌀과 사과를 활용한 제품으로 MZ세대의 가치소비 성향을 공략하고 있다. 크래프트 진 기반의 정체성을 유지하면서 RTD 제품의 프리미엄화를 추진하고 있다. 대표 상품으로는 알코올도수 4도의 바다이야기APK RTD 라인업인 '새콤토닉(자두맛)' '달콤토닉(수박맛)' '상콤토닉(청포도맛)' 등 애플토닉 3종으로, 전통주를 현대적으로 재해석한 하이볼 스타일 제품이 있다.
시장조사업체 IWSR에 따르면 글로벌 무·저알코올 시장은 130억달러(약 17조원) 규모로 확대됐다. 특히 알코올 도수만 낮춘 저도주 카테고리가 성장세를 주도하고 있다. 해당 황금성릴게임 시장은 연평균 7% 이상의 성장률을 기록 중이다. 2027년에는 전체 주류 시장의 10% 이상을 차지할 것으로 전망된다.
아이긴은 기존 연예인 주류 브랜드와 차별화된 전략을 내세운다. BTS 진은 단순 아이긴 모델이 아닌 제품 개발 전 과정에 참여한 창업자로 브랜드에 관여했다. 이 같은 접근은 할리우드 유명 배우 조지 클루니의 '카사미고스 릴게임뜻 (Casamigos)'와 또 다른 할리우드 스타 라이언 레이놀즈의 '에이비에이션 진(Aviation Gin)' 사례와 유사한 구조다. 아티스트의 취향과 스토리를 브랜드 경쟁력으로 연결한 모델이다. 또한 아이긴은 일본 편의점 체인 로손 전 매장에서 완판을 기록하며 시장성을 입증하기도 했다. 일본은 저도주 시장이 성숙한 지역으로 평가된다. 회사 측은 "지난해 골드몽사이트 매출의 60% 이상이 해외에서 발생했다"며 "도쿄·오사카 팝업스토어 'IGIN PARK' 운영과 미국 시장 진출을 통해 2026년까지 해외 매출 비중 80% 달성을 목표로 한다"고 밝혔다.
[이지안 기자]